Questo libro è nasce come una guida snella e veloce per quanti operano nelle aree commerciali di una industria farmaceutica caratterizzata da una fase complessa di profonda trasformazione in cui si prefigurano scenari del tutto diversi da quelli che hanno caratterizzatogli ultimi anni del secolo scorso. L’avvento dei generici ha decretato la fine dell’epoca dei grandi blockbuster.
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