In un sistema in profonda evoluzione diventa elemento distintivo di successo osservare i cambiamenti che ci circondano e cercare di acquisire competenze su nuovi approcci, nuove metodiche nuovi modi di agire e di pensare. Non esiste un nuovo a tutti i costi come non esiste un modello valido per tutti da prendere con un copia incolla. Costruire un modello sartoriale per la propria azienda che tenga conto dei punti di forza esistenti ma non sia chiuso alla innovazione ma anzi ne colga gli elementi che possano migliorare la propria performance diventa un elemento caratterizzante per un marketing innovativo.